Постоянная покупательница онлайн-магазинов Минь Хиен из района Чунгхоа в Ханое заметила, что привычная упаковка корейского женьшеня стала дорожать. В январе 2025 года после применения скидочного кода она заплатила 239 400 донгов, в июле цена выросла до 272 000 донгов, а в начале октября составила 305 000 донгов. Это на 65 600 донгов, или на 27,4%, больше первоначальной цены.
Продавец объяснил рост цены увеличением расходов на работу через маркетплейс. Несмотря на акции, скидочные коды и бесплатную доставку, многие покупатели говорят, что онлайн-покупки обходятся дороже.
Оборот растет, но более 56 тысяч магазинов перестали продавать
По данным отчета Metric за третий квартал, оборот на Shopee, TikTok Shop, Lazada и Tiki составил около 150,38 трлн донгов, на 45% больше, чем годом ранее, и на 5% больше показателя предыдущего квартала.
За первые девять месяцев года оборот достиг 441,97 трлн донгов, увеличившись на 44,47% по сравнению с тем же периодом 2025 года. Объем продаж составил более 3,275 млрд товаров, что на 12,46% больше прошлогоднего уровня.
Число магазинов с продажами в третьем квартале сократилось до примерно 470 300 против 526 509 во втором квартале. За квартал стало на 56 209 магазинов меньше, или примерно на 10,68%. По сравнению с третьим кварталом прошлого года число таких магазинов снизилось на 2,47%.
Рост оборота при сокращении числа магазинов с заказами показывает, что рост электронной торговли распределяется неравномерно. Поддерживать стабильный поток заказов удается не всем продавцам.
Shopee и TikTok Shop усиливают конкуренцию
За девять месяцев оборот рос быстрее, чем число проданных товаров: 44,47% против 12,46%. В третьем квартале средняя стоимость товара на четырех площадках составила около 138 100 донгов, почти на 32% больше, чем годом ранее. Доля товаров дороже 1 млн донгов выросла с 14,5% до 19%, а доля товаров дешевле 200 000 донгов сократилась с 50,1% до 42,2%.
В третьем квартале оборот TikTok Shop вырос примерно на 76% в годовом выражении, а Shopee, примерно на 26%. Разрыв между площадками по доле оборота сократился примерно с 14,3 процентного пункта до 1,7 процентного пункта.
TikTok Shop занял 68,1% рынка мужской одежды и 64,5% рынка женской одежды. Shopee лидировал в категориях телефонов и планшетов с долей 72,1%, бытовой техники с 61,8% и товаров для дома и жизни с 53,1%.
Продавцам приходится вкладываться в контент, рекламу, качество продукции и доставку. Для покупателей конкуренция между площадками означает больше выбора и акций, однако итоговая цена зависит от товара, политики продавца и условий скидки.
Metric прогнозирует, что в четвертом квартале оборот четырех крупнейших маркетплейсов может достичь 165,5 трлн донгов, что на 10,05% больше третьего квартала. Объем продаж может составить около 1 102,3 млн товаров, увеличившись на 1,22%, благодаря кампаниям 11/11 и 12/12 и спросу в конце года.
Перед заказом покупателям стоит сравнивать фактическую цену у разных продавцов, проверять условия скидочных кодов и учитывать стоимость доставки.
Источники: Dân Trí
