Вьетнам рассчитывает увеличить общий объём розничных продаж товаров и выручку от потребительских услуг в среднем на 14–15% в год, доведя показатель примерно до 13,5–14 квадриллиона донгов (523,4–542,8 млрд долларов США) к 2030 году.
Эта цель закреплена в программе «Вьетнамские товары для вьетнамских потребителей» на 2026–2030 годы, которую недавно утвердил постоянный заместитель премьер-министра Фам Зя Тук. Программа направлена на создание экосистемы качественных и конкурентоспособных отечественных товаров и укрепление доверия потребителей к продукции Вьетнама.
Программа предусматривает сохранение доли вьетнамских товаров на уровне более 80% в отечественных супермаркетах и торговых центрах и выше 60% в традиционных каналах сбыта. Ожидается, что выручка внутреннего рынка в секторе производства потребительских товаров будет расти на 12–15% в год.
Кроме того, более 70% малых и средних предприятий, производящих потребительские товары, должны внедрить электронную торговлю, а 45% малых и средних предприятий торгового сектора, как ожидается, присоединятся к крупным отечественным и международным платформам электронной торговли.
Будет создана национальная цифровая платформа вьетнамских товаров. Она объединит и позволит проверять данные о предприятиях, продукции, оценках качества, прослеживаемости, торговых точках и отзывах потребителей. На крупных площадках электронной торговли также планируется открыть не менее пяти специализированных онлайн-магазинов вьетнамских товаров.
Доходы от электронной торговли, по прогнозу, будут расти на 23–25% в год и достигнут 93–97 млрд долларов к 2030 году. Это составит 18–19% общей выручки от розничных продаж товаров и потребительских услуг.
Программа также предусматривает единую систему идентификации участвующих вьетнамских товаров на основе национальных стандартов и технических регламентов, а также систему прослеживаемости, связанную с Национальным порталом прослеживаемости.
Продвижение брендов и расширение сбыта
Для достижения этих целей программа предусматривает семь групп задач и решений, связанных с информированием потребителей, торговыми сетями, стимулированием спроса и повышением конкурентоспособности бизнеса.
Общенациональная информационная кампания будет продвигать вьетнамские товары, бренды и предприятия, рассказывая об их качестве, происхождении и местах покупки.
В сфере сбыта программа поддерживает специализированные магазины вьетнамских товаров на платформах электронной торговли и расширение омниканальных моделей розничной торговли. Предприятиям, кооперативам и семейным компаниям помогут вывести продукцию на цифровые платформы.
Программа также поощряет использование вьетнамских товаров в государственном секторе и укрепление связей между районами производства сырья, производителями и сетями сбыта. Для туристического и сервисного спроса будут развивать торговые и промо-площадки у пограничных переходов, морских портов, аэропортов и туристических объектов.
Крупные рекламные кампании будут проводить во время праздников, лунного Нового года и фестивалей онлайн-покупок. Производители, дистрибьюторы и платформы электронной торговли будут совместно стимулировать спрос через традиционные и цифровые каналы, одновременно поощряя экологичное и устойчивое потребление.
Программа также предусматривает повышение конкурентоспособности бизнеса через обучение управлению, маркетингу, брендингу, электронной торговле и цифровой трансформации. Предприятиям помогут получать рыночную информацию, анализировать потребительские тренды и прогнозировать спрос.
В отдельных отраслях программы по созданию ведущих брендов будут работать по схеме «государство поддерживает, ассоциации руководят, предприятия делают прорыв». Связи между предприятиями с иностранными инвестициями и местными компаниями будут укрепляться, а компании с иностранным капиталом будут поощряться к приоритетной работе с квалифицированными вьетнамскими поставщиками.
Проверки и контроль на рынке усилят, чтобы противодействовать контрафакту, имитации и некачественным товарам, контрабанде и фальсификации происхождения продукции в традиционных и онлайн-каналах сбыта. Правоохранительным органам рекомендуют использовать цифровые технологии и искусственный интеллект для выявления нарушений.
Будут также совершенствоваться правила защиты потребителей, качества продукции, маркировки и прослеживаемости. Для приёма и рассмотрения обращений потребителей и предприятий создадут горячие линии, что должно способствовать более прозрачной деловой среде и укреплению доверия к вьетнамским товарам.
Источники: VietnamPlus / Vietnam News Agency
