С момента запуска в 2008 году Национальная программа бренда Вьетнама выросла с 30 компаний и 50 продуктов до 227 компаний и 499 продуктов в 2026 году.
Компании, вошедшие в отбор 2026 года, получили совокупную выручку более 2,5 квадриллиона донгов (96,1 миллиарда долларов США) в 2025 году. Экспортная выручка превысила 262 триллиона донгов, а отчисления в государственный бюджет составили более 133 триллионов донгов. Эти компании обеспечили работой свыше 760 000 человек и направили почти 43,6 триллиона донгов на исследования и разработки, увеличив такие вложения более чем на 6% за год.
Стоимость национального бренда Вьетнама в 2026 году достигла 462,28 миллиарда долларов США, увеличившись на 45,14% с 2020 года. По данным Brand Finance, страна заняла 32-е место среди 193 государств. Однако задача выходит за рамки роста в рейтинге и расширения масштаба. Вьетнамским компаниям нужно превратить эти результаты в устойчивую конкурентоспособность и глубже встроиться в глобальные цепочки создания стоимости.
Чтобы программа стала более ощутимым двигателем роста, меры поддержки должны соответствовать потребностям компаний, которые развивают свои возможности и выходят на новые рынки.
Директор Агентства торгового продвижения Вьетнама при Министерстве промышленности и торговли Ву Ба Фу сообщил, что в 2026 году проходит десятый раунд отбора. Страна следует новым резолюциям Политбюро, направленным на достижение экономических целей к 2030 году и реализации видения до 2045 года. Правила программы и критерии отбора пересмотрели с учетом этой повестки.
Инновациям теперь отводится больший вес среди трех ключевых ценностей программы: качество, инновации и творчество, а также первопроходческий потенциал. Их долю в оценке повысили до 300 из 1 000 баллов против 180, что отражает роль технологий и инноваций в повышении конкурентоспособности.
По словам Ву Ба Фу, программа в ходе последовательных циклов повышала осведомленность вьетнамских предприятий о создании брендов. Рост стоимости национального бренда укрепил конкурентоспособность, привлек инвестиции и расширил экспорт.
Он добавил, что связь программы с инициативами по развитию науки, технологий и инноваций поможет компаниям нарастить исследования, внедрять новые технологии и коммерциализировать продукты. Это позволит улучшить качество, стоимость брендов и конкурентоспособность во Вьетнаме и за рубежом.
Заместитель министра промышленности и торговли Лыонг Хоанг Тхай сообщил, что программа сосредоточится на разработке Стратегии развития национального бренда до 2035 года с видением до 2045 года. Она также будет укреплять возможности компаний в создании и управлении брендами и помогать вьетнамским брендам выходить на зарубежные рынки.
За счет развития инноваций, цифровой трансформации и зеленого перехода, а также укрепления связей с глобальными цепочками создания стоимости программа нацелена на повышение ценности продукции, укрепление позиций вьетнамских компаний и переход от преимущества производственных мощностей к созданию стоимости. Это должно повысить конкурентоспособность и репутацию страны за рубежом.
Источники: VietnamPlus / Vietnam News Agency
