Премьер-министр Лê Минь Хынг выступил на церемонии вручения знака «Национальный бренд Вьетнама» 16 октября 2026 года. Он заявил, что национальный бренд должен стать стратегическим конкурентным преимуществом экономики на фоне цели увеличить среднегодовой рост ВВП в 2026–2030 годах как минимум до 10%.
Вьетнамский бренд должен создавать стоимость и осваивать рынки
Премьер-министр поздравил 227 компаний с 499 товарами, получившими в 2026 году признание в рамках программы «Национальный бренд Вьетнама». За 10 отборов число признанных компаний выросло с 30 компаний с 50 товарами в 2008 году до 227 компаний с 499 товарами в 2026 году.
В 2025 году выручка отмеченных компаний превысила 2,5 млн млрд донгов. Они перечислили в государственный бюджет более 133 000 млрд донгов и обеспечили стабильной работой свыше 760 000 человек.
По данным Brand Finance, стоимость национального бренда Вьетнама в 2026 году превысила 462 млрд долларов. Это на 45,14% больше, чем в 2020 году, и соответствует 32-му месту среди 193 стран. Совокупная стоимость 100 ведущих вьетнамских брендов достигла 43 млрд долларов, увеличившись на 11% за год.
Премьер-министр отметил, что многие качественные товары всё ещё не имеют достаточно сильного бренда, а добавленная стоимость и способность самостоятельно работать на рынках остаются ограниченными. Экспортная выручка компаний с товарами национального бренда составляет около 11% их собственной выручки, или примерно 2,3% общего экспорта страны.
Он призвал компании повышать производительность, увеличивать долю внутренней стоимости, расширять долю рынка и глубже входить в глобальные цепочки. Компании должны вкладываться в науку и технологии, инновации, цифровую трансформацию, исследования и разработки, активнее осваивать международные рынки, использовать соглашения о свободной торговле и защищать интеллектуальную собственность.
Крупный бизнес должен поддерживать малые и средние компании. Все компании должны соблюдать честность и прозрачность и не допускать ложного указания происхождения или продажи подделок.
Инновации получат больший вес при отборе брендов
Премьер-министр поручил Министерству промышленности и торговли совместно с другими ведомствами, местными органами власти, ассоциациями и компаниями представить стратегию развития национального бренда Вьетнама до 2035 года с перспективой до 2045 года.
Программу необходимо обновить по принципу, при котором компания является центром, рынок задаёт направление, а практический результат служит мерой эффективности. Министерство должно доработать критерии по технологиям, инновациям, внутренней стоимости, доле рынка и экологическим стандартам, а также усилить последующий контроль и отзывать знак у компаний, которые перестали соответствовать критериям.
Чтобы вывести вьетнамские бренды на мировой рынок, продвижение торговли и инвестиций следует связать с туризмом, дипломатией, культурой и коммуникациями. Представительства и торговые представительства Вьетнама за рубежом должны помогать компаниям расширять рынки и защищать интеллектуальную собственность.
Правительство продолжит поддерживать компании, проводить реформы и устранять препятствия для бизнеса при сохранении макроэкономической стабильности. Министр промышленности и торговли Лê Мань Хунг сообщил, что отбор 2026 года основан на качестве, инновациях и лидерстве. Доля инноваций в общей системе оценки выросла с 18% до 30%, а проверка сосредоточена на исследованиях и разработках, применении технологий, цифровой и зелёной трансформации и интеллектуальной собственности.
По словам министра, программа перейдёт от «отбора и чествования» к «созданию условий и сопровождению». Министерство усилит контроль после признания и будет исключать из программы компании, которые перестали соответствовать требованиям.
Источники: Dân Trí
