Вечером 16 октября в Ханое на церемонии объявления товаров, получивших знак национального бренда Вьетнама в десятый раз, премьер-министр Ле Минь Хынг заявил, что бренд является не только активом компании, но и показывает конкурентоспособность, репутацию и положение страны.
По словам премьера, программа национального бренда заметно выросла: с 30 компаний и 50 товаров, получивших знак в 2008 году, до 227 компаний и 499 товаров в 2026 году.
Согласно данным Brand Finance, которые привёл премьер, стоимость национального бренда Вьетнама в 2026 году достигла более 462 млрд долларов. Это на 45,14% больше, чем в 2020 году, а в рейтинге 193 стран Вьетнам занял 32-е место. Совокупная стоимость 100 ведущих вьетнамских брендов составила 43 млрд долларов, увеличившись на 11% по сравнению с 2025 годом.
Хорошие товары, но слабые бренды
Премьер отметил, что многие вьетнамские товары имеют хорошее качество, но их бренды пока недостаточно сильны. Ограниченными остаются добавленная стоимость и способность компаний самостоятельно контролировать рынок.
В частности, экспортная выручка компаний с товарами, отмеченными знаком национального бренда, составляет около 11% от общей выручки этих компаний, или примерно 2,3% всего экспорта страны.
Инвестиции в исследования, ключевые технологии, защиту интеллектуальной собственности и борьбу с контрафактом также пока не во всём отвечают требованиям.
По словам премьера, компаниям нужно не только производить хорошие товары, но и создавать сильные бренды, контролировать стоимость и рынок.
Для продвижения вьетнамских брендов за рубежом он потребовал от компаний вкладываться в исследования и разработки, осваивать технологии, дизайн и изобретения, повышать качество, соответствовать экологическим стандартам и требованиям прослеживаемости происхождения товаров.
Компании также должны применять данные и искусственный интеллект в управлении брендом, ориентируясь на опыт клиентов.
Премьер отдельно подчеркнул необходимость перехода от «сделано во Вьетнаме» к «создано во Вьетнаме», а от конкуренции ценой к конкуренции качеством, технологиями и репутацией.
При несоответствии критериям знак нужно отзывать
Премьер заявил, что знак национального бренда является не только предметом гордости, но и обязательством по качеству, доверию потребителей и ответственности за образ страны.
Он поручил Министерству промышленности и торговли обновить программу национального бренда так, чтобы в центре были компании, ориентиром служил рынок, а мерой оценки была практическая эффективность.
Критерии отбора следует доработать, уделив внимание технологиям, инновациям, национальной добавленной стоимости, доле рынка и экологическим стандартам.
Премьер также потребовал усилить последующий контроль и без колебаний отзывать знак у компаний и товаров, которые больше не соответствуют критериям. По его словам, национальный бренд должен действительно подтверждать качество, репутацию и конкурентоспособность.
Правительство, в свою очередь, продолжит реформировать институты, административные процедуры и условия ведения бизнеса, устранять препятствия и создавать прозрачную и справедливую среду. Мерой оценки должны быть развитие компаний и жизнь людей.
«Государство создаёт условия, бизнес создаёт ценность. Государство открывает путь, бизнес идёт первым», подчеркнул премьер.
Источники: Thanh Niên
