Рим (VNA). Премиальная линейка кофе Ham Rong из 100% Fine Robusta, произведённой из зерна из вьетнамской провинции Зялай, недавно официально представлена на фабрике Lavazza 1895 в Турине на севере Италии.
Запуск вышел за рамки коммерческого события и стал поворотным моментом для признания качества вьетнамской Fine Robusta на международной карте specialty coffee.
Представление в Турине стало результатом последовательной дипломатической работы по налаживанию связей. Всё началось с кофейного форума в Турине в 2024 году, который посольство Вьетнама в Италии организовало совместно с Вьетнамской ассоциацией кофе и какао (VICOFA). После форума ведущие вьетнамские экспортёры кофе посетили фабрику Lavazza 1895.
Во время визита посольство Вьетнама предложило ведущим специалистам Lavazza совместно разработать аутентичную моносортовую линейку specialty coffee под вьетнамским брендом. После нескольких раундов отправки образцов и строгих проверок по международным стандартам обработанный после сбора урожая робуста из района выращивания Ham Rong в Зялай успешно прошёл дегустационные тесты и стал официальным выбором бренда.
Коммерческий советник посольства Вьетнама в Италии Зыонг Фыонг Тхао заявила, что включение Lavazza кофе Ham Rong Fine Robusta в премиальную линейку 1895 подтверждает эффективность экономической дипломатии и новый подход вьетнамских компаний, которые самостоятельно выходят на самые требовательные рынки мира.
То, что престижный итальянский бренд указал на упаковке вьетнамское географическое название и производителя, а продукция поставляется по Европе, укрепляет позиции вьетнамских сельскохозяйственных товаров и помогает другим качественным продуктам из страны глубже войти на рынки Италии и Евросоюза.
Параллельно с запуском моносортовой линейки заметные результаты дали торгово-промоционные мероприятия в Италии. Несколько вьетнамских компаний, связанных с кофе, заключили прямые экспортные контракты с крупными покупателями и дистрибьюторами на итальянском рынке.
В премиальной линейке 1895 Coffee Designers by Lavazza Ham Rong стал первым продуктом, для официального названия которого итальянский обжарщик использовал название конкретной фермы компании Vinh Hiep Co., Ltd. в Зялай.
Впервые вьетнамские бренд и регион выращивания получили отдельное обозначение в премиальном сегменте specialty coffee крупной западной группы. Маркетинговый директор Lavazza в Италии Марко Барбьери заявил, что через Ham Rong компания хочет рассказать о новом варианте Fine Robusta, начиная с земли, работы производителя, тщательного отбора сырья и особого вкуса каждой чашки.
По данным VICOFA, в 2025–2026 сельскохозяйственном году кофейная отрасль Вьетнама установила новые рекорды: выручка от экспорта достигла примерно 8,5 млрд долларов США при объёме поставок около 1,8 млн тонн. Этот показатель значительно превысил годовую цель экспорта в 6 млрд долларов, первоначально установленную на 2030 год.
Объём производства оценивается почти в 1,9 млн тонн, что на 6–10% больше показателя предыдущего сельскохозяйственного года. Экспорт кофе глубокой переработки принёс 1,5 млрд долларов, увеличившись в стоимостном выражении на 14%.
Отрасль заранее стандартизировала системы отслеживания происхождения продукции, чтобы полностью соответствовать Регламенту Европейского союза по борьбе с вырубкой лесов (EUDR), и укрепляет долю на требовательных рынках Германии, Италии и Японии.
Источники: VietnamPlus / Vietnam News Agency
