16 қазан кешке Ханойда Вьетнамның Ұлттық бренд бағдарламасы бойынша оныншы рет танылған өнімдерді жариялау рәсімінде премьер-министр Ле Минь Хынг бренд компанияның активі ғана емес, елдің бәсекеге қабілетін, беделін және орнын көрсететінін айтты.
Премьердің айтуынша, Ұлттық бренд бағдарламасы айтарлықтай өскен. 2008 жылы 30 компанияның 50 өнімі танылса, 2026 жылы бұл көрсеткіш 227 компания мен 499 өнімге жетті.
Премьер келтірген Brand Finance дерегіне сәйкес, Вьетнамның ұлттық брендінің құны 2026 жылы 462 млрд доллардан асты. Бұл 2020 жылмен салыстырғанда 45,14% жоғары, ал 193 елдің рейтингінде Вьетнам 32-орынға шықты. Вьетнамның үздік 100 брендінің жалпы құны 43 млрд долларға жетіп, 2025 жылмен салыстырғанда 11% өсті.
Өнім сапалы, бірақ бренд әлсіз
Премьер көптеген вьетнамдық өнімнің сапасы жақсы болғанымен, брендтері әлі де жеткілікті деңгейде күшеймегенін айтты. Қосылған құн мен компаниялардың нарықты өз бетінше бақылау мүмкіндігі шектеулі болып отыр.
Ұлттық бренд белгісі берілген өнімдерді шығаратын компаниялардың экспорттық кірісі олардың жалпы кірісінің шамамен 11%-ын, яғни елдің жалпы экспортының шамамен 2,3%-ын құрайды.
Зерттеуге, негізгі технологияларға, зияткерлік меншікті қорғауға және жалған өнімдермен күреске салынатын инвестициялар да кей бағыттарда талапқа сай емес.
Премьердің айтуынша, компаниялар сапалы өнім шығарумен шектелмей, мықты бренд қалыптастырып, құн мен нарықты бақылауы керек.
Вьетнам брендтерін шетелге шығару үшін ол компанияларға зерттеу мен әзірлемеге инвестиция салуды, технологияны, дизайнды және өнертабыстарды игеруді, сапаны көтеруді, жасыл стандарттар мен тауардың шығу тегін бақылау талаптарын орындауды тапсырды.
Компаниялар брендті басқаруда деректер мен жасанды интеллекті де қолданып, клиент тәжірибесін басты назарда ұстауы тиіс.
Премьер «Вьетнамда жасалғаннан» «Вьетнам жасағанға», ал бағамен бәсекелесуден сапа, технология және бедел арқылы бәсекелесуге көшу қажет екенін ерекше атап өтті.
Талап орындалмаса, атақ қайтарылады
Премьер ұлттық бренд белгісі мақтаныш қана емес, сапаға, тұтынушы сеніміне және елдің имиджіне жауапкершілік екенін айтты.
Ол Өнеркәсіп және сауда министрлігіне Ұлттық бренд бағдарламасын компанияларды орталық орынға қойып, нарықты бағдар етіп, нақты нәтижені өлшем ретінде жаңартуды тапсырды.
Іріктеу талаптарын технологияға, инновацияға, ішкі қосылған құнға, нарық үлесіне және жасыл стандарттарға назар аудара отырып жетілдіру керек.
Премьер кейінгі бақылауды күшейтіп, талапқа сай келмейтін компаниялар мен өнімдерден атақты қатаң түрде қайтарып алуды да тапсырды. Оның айтуынша, ұлттық бренд сапаға, беделге және бәсекеге қабілетке шынайы кепіл болуы тиіс.
Үкімет өз кезегінде институттарды, әкімшілік рәсімдерді және бизнес жүргізу шарттарын реформалауды жалғастырып, кедергілерді жояды және ашық әрі әділ орта қалыптастырады. Өлшем ретінде компаниялардың дамуы мен халықтың өмірі алынуы керек.
«Мемлекет орта қалыптастырады, бизнес құндылық жасайды. Мемлекет жол ашады, бизнес бастама көтереді», деді премьер.
Дереккөздер: Thanh Niên
